各县区商务主管部门，各有关企业：

为充分挖掘春节市场消费潜力，营造浓厚的年货促销氛围，充分发挥电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接城市乡村的优势，培育壮大新型消费，按照《山西省商务厅关于开展2024“全晋乐购”网上年货节活动的通知》（晋商电便〔2024〕4号）文件要求，市商务局将依托有关单位开展2024“全晋乐购·长治有礼”网上年货节暨“乡村e镇”农特优精品展。现将有关事项通知如下。

一、活动名称

2024“全晋乐购·长治有礼”网上年货节暨“乡村e镇”农特优精品展

二、活动时间

2024年1月18日—2月17日（腊月初八至正月初八，共31天）

三、组织架构

指导单位：山西省商务厅

主办单位：长治市商务局

承办单位：长治市电子商务协会，各县区商务主管部门、乡村e镇各承建企业，长治万达广场、长治市潞行天下国际旅行社有限公司（“周游季go”本地生活电商平台）、山西浪花科技有限公司、山西众志蓝海科技有限公司、山西三美联合网络科技有限公司等

协办单位：长治市各大商超、便利店等

四、活动形式

按照“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，组织有影响力的电商平台、乡村e镇、商贸流通企业、电商企业等，紧扣年节需求，统一时间、统一标识、统一行动，推广地方“名品”和国货“潮品”，创新融合消费场景，举办形式多样的网络促销活动，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。

五、活动内容

（一）组织全市重点电商企业联动促销，丰富年货供给

组织我市本地生活电商平台“周游季go”在其线上商城开展“限时秒杀”“新人免费送好礼”“答题送礼”“线上抽奖”“满减”“裂变优惠券”等营销活动。组织晋味美、绿河源生态农场、沁州黄、潞安娜、振东、羊肥小米等优秀网络店铺，以及天猫原产地官方旗舰店、各平台长治特产馆、县域特产馆、电商主体培育企业等市场主体为2024“全晋乐购·长治有礼”网上年货节开设专属频道，设立首页焦点图，快速引流，提高活动曝光度；围绕主营业务，依托特色产品，推出惠及不同人群的网上年货，开展满减、买送、直降、秒杀、直播带货等主题促销活动，引导全国消费者采买长治年货。

（二）组织传统商贸企业线上线下融合，拓展消费场景

组织全市大型连锁商超、零售企业和便利店等，利用其微信小程序、微信公众号、同城直播等渠道和媒介，将实体店与线上运营相结合，打通线上销售渠道，激发网上消费活力，助推我市年货销售，活跃节日市场氛围。开展“家居惠民专项活动”，引导企业开展家电、家居、建材（家装）、家纺联合促销，对参与活动的企业符合补贴条件的产品进行补贴。鼓励传统商圈、夜经济集聚区、步行街、门店体验店等在年货节期间打造沉浸式、体验式、互助式的吃住游娱购一体化数实融合新消费场景，培育消费新业态。

（三）举办“数商兴农”“数商兴产”年货展示展销，助推农产品上行

以万达广场室内中庭为主会场，灵活布设“乡村e镇”农特优精品（含区域公共品牌）、非遗工美、老字号、地方品牌产品（电商企业）展示展销区，同时在现场搭建直播间，进行展示展销和直播带货；引导“乡村e镇”各承建企业加大优质农特产品、区域公共品牌、认证农产品等促销力度，开展“云上赶集”“土味年货”“＊＊有礼”等特色活动，带动当地农特优产品上行。以金威、美市多等大型商超为分会场，搭建“日用年货一站购齐”惠民同城直播间，通过“绿幕直播+现场直播”的方式，销售卡券、商品组合等，开展礼物大放送、抽奖等活动，实现直播间下单、同城配送或定点自提，便利消费者采买年货。

（四）加强重点电商平台数字赋能，提升活动影响力

年货节期间，在省商务厅支持下，联合阿里、美团、京东、抖音等平台，搭建线上消费专区，助推我市优质产品销售。在美团搭建“2024网上年货节”主会场，消费者通过搜索“网上年货节”即可进入，会场将围绕消费者过年期间吃住行游购娱多方面需求，推出“年货外卖”“年货云送礼”“春节不打烊”“共享团圆餐”“新年换新”等促销活动。依托抖音本地生活服务商，搭建“电商类+本地生活类”品牌年货直播间，优选商家和产品，策划商家让利、平台补贴等惠民福利，通过线上美食榜单、直播宣传、网络营销、品牌宣传、餐饮文化传承等不同内容促进春节期间消费，助力传统企业线上增收。

（五）组织开展基地“连播不停歇”活动，助力新业态发展。

组织我市省级直播电商基地、省级电子商务示范基地、示范企业开展年货节专场直播带货活动，围绕主营业务、企业定位，对接合作本地老字号、区域公共品牌、地方名品等优质供应链企业，开展“连播不停歇”新春专场对接产业带直播，培育电商特色产业集群，充分发挥新模式新业态在扩大消费方面的积极作用，进一步打造直播电商生态圈。各省级直播电商基地要结合活动主题，设立直播宣传页面，配套产品宣传图、专属热门话题等，提高活动曝光度。

（六）鼓励各县区开展各具特色的网络促销活动

各县区商务主管部门要结合当地风俗习惯、文旅资源和特色产品，广泛动员实力强、信誉好、影响力大的电商企业、生产制造企业、快递物流公司等市场主体积极参与2024“全晋乐购·长治有礼”网上年货节，组织本地重点电商企业、线下实体商业等，开展形式多样、线上线下融合的促销活动，进一步浓厚节日气氛，促进消费回补和潜力释放。

六、2024“全晋乐购·长治有礼”网上年货节启动仪式

（一）时间

2024年2月2日（腊月二十三）下午5时（拟定）

（二）地点

长治万达广场一层中庭（拟定）

（三）议程（暂定）

1.市政府或市商务局领导致辞；

2.大型商超企业代表发言（万达广场）；

3.本地生活电商平台企业代表发言（周游季go）；

4.“乡村e镇”代表发言；

5.优秀网络店铺代表发言（绿河源、潞安娜）；

6.市电子商务协会会长发言；

7.与会领导浇灌干冰或按动启动灯柱。

（四）参加人员（50人左右）

市商务局、各县区商务主管部门负责人，市电子商务协会会员单位、乡村e镇承建企业、重点电商企业、大型连锁商超、零售企业、老字号企业负责人，我市省级直播电商基地负责人，媒体代表等。

七、工作要求

（一）精心组织筹划。各县区商务主管部门要加强与相关部门的配合联动，共同做好政策引导、企业组织、商品供应、监督管理、物流畅通、权益保障等工作。要充分认识开展“网上年货节”的重要意义，结合地方产业特点，丰富促销手段，精心筹划2024网上年货节活动，广泛组织服务好、信用佳、影响广的企业参与年货节促销，指导企业按照统一时间、统一标识开展活动，活跃网络消费市场。

（二）优化网购环境。各县区商务主管部门要指导电商企业严格遵守《电子商务法》《反垄断法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《个人信息保护法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，严禁销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权和个人隐私等违法违规行为。引导企业加强商品质量、服务履约、广告宣传等方面信用管控，积极营造诚实守信的良好网络零售环境，提升消费者网购体验。

（三）倡导绿色发展。各县区商务主管部门要将年货节活动作为加快电商绿色发展的重要契机，加强绿色发展法律法规和国家标准宣传，鼓励电商企业丰富绿色、环保、节能产品供给，引导消费者购买绿色商品。督促、指导电商企业减少使用塑料包装，减少过度包装，升级“绿色包装”“回箱计划”等活动，推广原发包装，推动快递包装绿色转型。

（四）确保安全生产。各县区商务主管部门要提高安全生产意识，强化底线思维，加强对电商企业的安全指导，确保2024“全晋乐购·长治有礼”网上年货节活动安全有序。要指导电商企业和基地完善细化应急预案，落实各项安全防范措施，严防安全生产事故发生。

（五）做好宣传统计。各县区商务主管部门要加强同新闻媒体的沟通，开展多维度、多渠道、全方位的报道，对网上年货节各类活动进行广泛宣传，积极营造平安健康、欢乐祥和的节日氛围。活动结束后，积极收集优秀企业、畅销品类、创新模式等典型案例，及时上报活动数据和情况总结。

请各县区商务主管部门于2024年2月18日前将2024“全晋乐购·长治有礼”网上年货节活动总结材料（包括但不限于活动特点、活动成效、重点产品销售数量和金额、典型案例、存在的不足及建议等）报送市商务局电子商务与信息化科。

联系人：董  飞 0355-3150597

赵丽娜 0355-3036245

邮  箱：czswbjb@163.com

长治市商务局 

2024年1月27日

（此件主动公开）